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Solid Gold素力高焕新亮相,全面发力中国宠物市场

作者:小倩 来源:宠物行业白皮书 2021-03-05

  1974年诞生于美国的Solid Gold素力高,近日,全新亮相中国市场,将全面发力冲击国内宠物健康营养市场领头羊地位。健合集团也将以PNC(注:Pet Nutrition and Care,宠物营养及护理用品)业务单元作为第三发展支柱,向成为全球高端家庭营养及护理领导者的目标不断迈进。

  倡导快乐养宠,

  领跑全球宠物健康营养行业

  Solid Gold素力高由热爱动物的Sissy Harrington McGill创建,是美国首个全方位宠物食品与营养品牌。Sissy认为,宠物应该得到营养丰富的天然食物,它们才能保持快乐和健康。她从欧洲高品质宠物食品中汲取灵感,开发了配方产品Hund-N-Flocken。凭借使用天然肉类、全谷物和营养密集的超级食品,Solid Gold素力高开始改变宠物食品行业的面貌。

  Solid Gold素力高以“成为宠物行业健康营养的领导品牌,让快乐养宠更简单”为愿景,秉承“让每个毛娃更健康、让每个毛娃家庭更快乐”的使命,专注于为宠物提供消化健康和整体健康方案。Solid Gold素力高认为,快乐养宠既包括尊重宠物的天性,也包括避免给宠物主带去过度负担,让“养娃”变成彼此共同拥有的快乐生活体验。

  在健合集团大胆创新的市场策略及布局全球的资源优势下,Solid Gold素力高以宠物营养为立足点,将价值主张延伸至宠物身心健康,形成了“滋养宠物,由内而外”的独特品牌定位,并提出全新的健康理念―― “Holistic Pet Food”(全方位宠物食品),从肠道健康开始呵护宠物的整体健康。

  这一理念得到学界和养宠人群的充分认同。研究表明,宠物所需各种营养物质的唯一获得途径是肠道,且由于肠道与外界直接相通,是犬猫抵御外界病原感染的最前线。健康的肠道,有助于免疫系统、心血管功能、消化系统/能力、脑部发育、肝肾排毒、体重管理等的改善。河北农业大学教授、博士生导师陈宝江在一篇论文中指出,肠道作为犬和猫营养物质消化吸收的重要器官和免疫器官,其健康水平决定机体整体健康。研究报告也表明,肠道问题是引起宠物疾病的重要原因。PetHadoop派读宠物行业大数据平台发布的《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)(简称“白皮书”)就显示,肠道问题在犬猫常见健康问题中均进入前五名。

  秉承全新健康理念,Solid Gold 素力高通过专利活性益生菌、高纤天然益生元、黄金OMEGA配比的科学配方,大力推动宠物肠道“平衡、清洁、促进”三大维度的健康发展。经过近半个世纪的发展,Solid Gold素力高的产品体系不断完善,满足了犬猫从体格到肠道、心脏等全方位健康营养需求,并获得消费者高度认可。

  在美国,Solid Gold 素力高在市场占有率最高的两家宠物连锁店PetCo和Petsmart、电商平台Amazon、宠物垂直电商平台Chewy均有销售,也是社区宠物商店的常见品牌。进入中国市场以来,Solid Gold素力高也凭借值得信赖、高品质的品牌形象,获得消费者青睐。2020年,Solid Gold素力高宠粮在淘宝、天猫平台收获良好口碑,其中Solid Gold 素力高猫主粮在阿里系猫主粮品类中的GMV排名TOP5。

  随着中国宠物消费市场的持续增长,特别是养猫人群的快速扩大,以及Solid Gold素力高在中国产品布局的不断完善,Solid Gold素力高在中国市场将获得更大的发展空间。

  发力中国市场,

  多措并举冲击领头羊地位

  2020年底,健合集团收购Solid Gold素力高100%的股权。这个宠物健康营养领导品牌,进入深耕中国市场的全新发展阶段。

  当前,中国宠物市场处于高速发展和消费升级的时期,多项数据表明,宠物健康营养市场具有极大的发展潜力。

  一方面,中国宠物市场的规模持续增长,养宠人群的收入水平稳步提升。根据《白皮书》的数据,截至2020年底中国城镇犬猫数量首次超过1亿只,消费市场规模达2065亿元。同时,近八成宠物主月收入超过4000元,高于全国城镇居民平均收入。

  另一方面,营养品在宠物消费中的占比和渗透率并不高,而养宠人群对宠物健康的关注度快速提升。2020年营养品在宠物消费中占比仅1%,在养宠人群中的消费渗透率只有20.7%。不过,61.1%的宠主表示会关注宠物健康。作为养宠人群主力的80后和90后,对科学养宠的关注度更达到74.5%。这表明营养健康相关指标对宠物主的消费决策将产生更大影响,宠物营养品和营养健康性能更好的宠物食品,将成为更多宠物主的优选。

  同时,中国养宠人群年轻化的趋势仍然明显。过去三年来,90后都是宠物消费市场的主力。Solid Gold素力高的目标消费人群,正是年轻、追求品质生活的Z世代,两个群体高度重合。Solid Gold素力高人类食品级的可溯源天然原料,专业研发、科学验证的可感知功效,高端、环保的独特包装设计及人性化、颠覆性的喂养理念,相信能够迅速“俘获”新一代宠物主。

  正是看到巨大的市场机会,Solid Gold素力高依托深耕美国高端宠物食品市场的特点及品牌声誉,背靠健合集团深度布局中国健康营养产业市场的资源优势,通过创新的产品研发和完善的渠道建设,全面发力中国市场。

  产品方面,Solid Gold 素力高秉承健合集团PPAE经营模式(即Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往,追求卓越、Engaging参与互动),进一步推动产品创新。

  Solid Gold 素力高旗下猫主粮、猫罐头、犬粮等产品,已经进入中国市场。2021年上半年,低脂低卡减肥粮、无谷鸡肉迷你小型犬粮等海外市场热销产品,也将陆续进入中国市场。Solid Gold 素力高还将进一步探索营养和功能性配方,并携手专业研发机构对喂养效果进行科学验证,为消费者提供优质宠物营养品的高端解决方案。

  渠道拓展上,Solid Gold 素力高在中国市场的经营权,将由品牌全权负责。未来,Solid Gold素力高将通过“线上+线下”的组合拳模式,加快市场拓展。在线上,Solid Gold素力高将形成“品牌旗舰店+主流电商平台直营店+零售店”的体系,打通全网电商平台。在线下,Solid Gold素力高将结合渠道特性提供差异化产品和专业化服务,引领线下宠物行业走向2.0时代。

  Solid Gold素力高不但给养宠人群提供了更高端的宠物食品和宠物营养品解决方案,也将给渠道合作方创造新的价值,实现消费者、渠道合作方和品牌方的共赢。健合集团执行董事兼CEO安玉婷(Laetitia Garnier)表示,健合集团多年来深度布局中国营养健康产业市场,坚持“以消费者为中心”,推行多品牌多品类多渠道发展策略。通过原有板块业务的成功经验,健合集团已形成了独有的、成熟的全球化运营模式,宠物营养及护理用品板块的加入,将进一步增强健合旗下各大品牌相互促进、渠道共享、资源互补的发展优势。2021年,健合集团将推动Soild Gold素力高实现越级式增长,在3-5年内成为国内领先宠物食品及营养品,并向成为宠物行业健康营养领导品牌的目标不断迈进,帮助健合集团建立更立体、更多层次的业务体系,并对健合集团的下一步增长提供有力支持。

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